在當(dāng)下的家居市場(chǎng)中，家居企業(yè)開(kāi)始紛紛嘗試跨界發(fā)展。門(mén)窗企業(yè)跨界櫥柜領(lǐng)域、木門(mén)領(lǐng)域甚至是衣柜領(lǐng)域。門(mén)窗企業(yè)的跨界新嘗試，完善了企業(yè)“大家居”戰(zhàn)略，成為其進(jìn)行市場(chǎng)布局的重要舉措。
中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量增長(zhǎng)推動(dòng)門(mén)窗企業(yè)業(yè)內(nèi)、外擴(kuò)張
美國(guó)人觀察中國(guó)，現(xiàn)在出現(xiàn)了一種論調(diào)：中國(guó)正在進(jìn)入經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第二階段。這是大名鼎鼎的《福布斯》雜志說(shuō)的。中國(guó)4月17日發(fā)布了今年第一季度的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，GDP增長(zhǎng)達(dá)到6.9%，高于市場(chǎng)預(yù)期。而去年前三個(gè)季度的GDP增長(zhǎng)都是6.7%。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)高居全球第二，全球第一的美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)2%已經(jīng)是難得的，而中國(guó)依然保持如此之高的增速。其背后的原因更多的是中國(guó)正在從低端制造向高端制造攀升。就門(mén)窗企業(yè)而言，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量的擴(kuò)張，正在讓他們受益。大型門(mén)窗企業(yè)的業(yè)內(nèi)擴(kuò)張與業(yè)外擴(kuò)張，無(wú)不是以巨額資金作為后盾的，同時(shí)也是市場(chǎng)向好，給了他們擴(kuò)張的勇氣。
有分析認(rèn)為，過(guò)去12年中，中國(guó)藍(lán)領(lǐng)工人的收入增長(zhǎng)了8倍，驚人的收入增長(zhǎng)，擴(kuò)大了中國(guó)的消費(fèi)基礎(chǔ)，使得消費(fèi)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)一個(gè)最重要的推動(dòng)力。麥肯錫分析師預(yù)計(jì)，到2020年中國(guó)將有近4億家庭成為收入在1.6萬(wàn)到3.4萬(wàn)美元之間的“主流消費(fèi)者”，或者說(shuō)中產(chǎn)階層消費(fèi)者。也就是說(shuō)，未來(lái)三年，會(huì)有大量家庭成為收入在10萬(wàn)元到20萬(wàn)元的中產(chǎn)階級(jí)，由此而催生的門(mén)窗等家居銷(xiāo)售會(huì)是一個(gè)怎樣的數(shù)字呢?對(duì)于這樣的家居市場(chǎng)前景，我們還有什么理由對(duì)市場(chǎng)悲觀嗎?
消費(fèi)升級(jí)門(mén)窗企業(yè)跨界新嘗試
春江水暖鴨先知。大型門(mén)窗企業(yè)早已獲知了市場(chǎng)的樂(lè)觀信息，開(kāi)始了在未來(lái)大消費(fèi)時(shí)代的市場(chǎng)布局。這些企業(yè)完全有理由進(jìn)行全品類(lèi)家居的擴(kuò)張，甚至進(jìn)行業(yè)外擴(kuò)張，其主要的原因是：中國(guó)的各行各業(yè)正在進(jìn)行重新洗牌，各行業(yè)都在迎來(lái)自己的新的品牌消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)正在快速進(jìn)行。為了在新的品牌時(shí)代獲得市場(chǎng)先機(jī)，那些擁有資金實(shí)力的企業(yè)自然要進(jìn)行跨領(lǐng)域、跨品類(lèi)的市場(chǎng)嘗試。
這是一個(gè)全新的市場(chǎng)機(jī)遇期，也是各領(lǐng)域重新產(chǎn)生行業(yè)巨頭的時(shí)期。在這個(gè)新的消費(fèi)時(shí)代重新啟動(dòng)的市場(chǎng)發(fā)展初期，眾多品牌還是有著充足的機(jī)會(huì)，況且門(mén)窗行業(yè)又是一個(gè)以小規(guī)模企業(yè)為主的行業(yè)，多數(shù)企業(yè)都有著自己的生存機(jī)會(huì)。
門(mén)窗企業(yè)的跨界布局雖然帶來(lái)了更多的生存機(jī)會(huì)與市場(chǎng)機(jī)遇，但這也勢(shì)必將引來(lái)相關(guān)領(lǐng)域巨頭的反擊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加白熱化。如何突破困境，贏得更廣闊的發(fā)展空間成為跨界門(mén)窗企業(yè)的考驗(yàn)之一。
